Më shumë se gjysma e 1000 reklamuesve kryesorë të Twitter në shtator nuk po shpenzonin më në platformë në javët e para të janarit, sipas të dhënave të ofruara për CNN nga firma e analizës së marketingut dixhital Pathmatics, në një shenjë të habitshme se sa larg ka qenë eksodi i reklamuesve pas blerjes së kompanisë nga Elon Musk.
Rreth 625 nga 1000 reklamuesit kryesorë në Twitter, duke përfshirë markat kryesore si Coca-Cola, Unilever, Jeep, Wells Fargo dhe Merck, kishin tërhequr dollarët e tyre të reklamave që nga janari, sipas vlerësimeve nga Pathmatics, bazuar në të dhënat që zgjatën deri më 25 janar.
Si rezultat i tërheqjes, të ardhurat mujore nga 1000 reklamuesit kryesorë të Twitter ranë me më shumë se 60% nga tetori deri më 25 janar, nga rreth 127 milionë dollarë në pak më shumë se 48 milionë dollarë, sipas të dhënave.
Të dhënat tregojnë rënien e theksuar të asaj që dikur ishte një biznes reklamash prej 4.5 miliardë dollarësh për Twitter. Pasi Musk përfundoi marrjen e tij të kompanisë në fund të tetorit, reklamuesit filluan të shqetësoheshin për sigurinë dhe stabilitetin e platformës duke pasur parasysh planet e tij për të shkurtuar stafin dhe për të relaksuar politikat e moderimit të përmbajtjes. Në fillim të nëntorit, Musk tha se Twitter kishte parë një "rënie masive të të ardhurave".
Megjithëse biznesi i reklamave të Twitter ishte gjithmonë shumë më i vogël se ai i konkurrentëve Facebook dhe Google, ai ishte ende përgjegjës për shumicën dërrmuese të të ardhurave të kompanisë. Musk tani duhet ta plotësojë atë boshllëk, ndërsa shikon poshtë pagesat e interesit për borxhin që mori për të blerë Twitter për 44 miliardë dollarë.
Pasi fillimisht u përplas me reklamuesit, Musk tani duket se po përpiqet t'i tërheqë ata përsëri në platformë. Kompania thuhet se ofroi një marrëveshje të Super Bowl për reklamuesit në një përpjekje për t'i rifituar ata për një nga ditët më të mëdha të audiencës të Twitter të vitit. Twitter ka bashkëpunuar gjithashtu me një firmë të palëve të treta për "sigurinë e markës" që thotë se mund t'u tregojë reklamuesve nëse reklamat e tyre shfaqen së bashku me përmbajtje të papërshtatshme ose të pasigurta në Twitter.
Por shtytja vazhdon. Një koalicion i shoqërisë civile dhe grupeve të të drejtave civile rinovoi thirrjet të enjten për kompanitë që t'u bashkohen atyre që thonë se janë më shumë se 500 reklamues që kanë ndaluar reklamat në Twitter. Përpjekja e fundit erdhi pasi një raport kërkimor nga Qendra për Kundër urrejtjes Dixhitale, një anëtare e koalicionit, ngriti shqetësime rreth reklamave që "shfaqen pranë përmbajtjes toksike" nga llogaritë e ndaluara më parë.
Në muajt e tij të parë në detyrë, Musk hoqi ndalimet për përdoruesit që kishin shkelur më parë rregullat e Twitter, duke përfshirë ish-presidentin Donald Trump. Ai shpërndau gjithashtu një grup të mbikëqyrjes së përmbajtjes së palëve të treta dhe ndaloi zbatimin e politikës së tij të dezinformimit për Covid-19.
